[size=150]Neni prekvapenie že kresťanstvo tieto znaky spĺňa až prekvapivo presne.[/size]

spoločnú identitu („sme tí, čo…“)
zdieľané hodnoty a pravidlá
spoločný obsah (rady, príbehy, skúsenosti)
rituály (pravidelné príspevky, stretnutia, akcie)
sociálne väzby (pomoc, solidarita, uznanie)
mechanizmus šírenia (pozvánky, odporúčania)

Profilom“ kresťana bol krst – verejné prihlásenie sa ku komunite.
Identita: brat / sestra v Kristovi (silnejšia než bežný „člen skupiny“).
Prvé kresťanské obce fungovali ako lokálne skupiny (domáce cirkvi).
Podobne ako dnes: lokálna FB skupina + širšia globálna komunita.
Evanjeliá, listy apoštolov = zdieľaný obsah.
Kázne = „posty“ interpretujúce základný obsah.
Svedectvá = osobné príbehy (niečo ako dnešné statusy).

Kresťanstvo sa šírilo:cez osobné vzťahy (rodina, priatelia)
cez dôveryhodných „influencerov“ (apoštoli, mučeníci)
cez silné emócie a príbehy (utrpenie, nádej, zmysel)

Desatoro, morálne normy = pravidlá skupiny.
Exkomunikácia = ban / mute.
Pokánie = možnosť návratu po porušení pravidiel.
Nedeľná omša = pravidelná „aktivita v skupine“.
Sviatky = špeciálne eventy.
Modlitba = osobná interakcia so „zdrojom obsahu“ (Bohom).

Tieto rituály udržiavali dlhodobú angažovanosť členov – čo je presne to, o čo sa dnes snažia sociálne siete.

[size=150]Ježiš ako influencer[/size] (nie hocijaký)

špecifický segment, nie mainstream
Ježiš nešiel po mase:
nezačínal v Jeruzalemskom „centre moci“
cielil na outsiderov (chudobní, chorí, hriešnici)
jasne definovaná „niche“: ľudia hľadajúci zmysel, spravodlivosť, nádej

Dnes by sme povedali: autentický mikroinfluencer, nie komerčný brand.
Jeho obsah bol:
storytelling (podobenstvá)
krátky, zapamätateľný („Blahoslavení…“ = citovateľné statusy)
emočne silný
často kontroverzný (čo zvyšovalo reach 😄)

Žiadne dlhé traktáty pre bežných ľudí – presne ako dobrý obsah dnes.
Ježiš nerátal lajky:
pýta sa („Za koho ma pokladáte?“)
reaguje na ľudí individuálne
mení životy, nie len názory

12 učeníkov = malé publikum, ale extrémne vysoký engagement.
A práve to spôsobilo exponenciálny rast po jeho smrti.
Byť followerom neznamenalo:
občas si pozrieť video
ale:
zmeniť spôsob života
niesť reputačné riziko
niekedy aj zomrieť

To je hardcore komunita, nie pasívne publikum.

Anti-branding paradox žiadne logo
žiadny merch (okrem symbolov, ktoré vznikli neskôr)
žiadna monetizácia

A predsa:
značka prežila 2000 rokov
globálny dosah
extrémna lojalita

To je marketingový paradox, ktorý by dnes študovali na Harvard Business School.

poprava = totálny cancel
hanba = reputačný pád na nulu

Ale: naratív sa otočil
vznikol najsilnejší comeback story v dejinách


Vzkriesenie = ultimátny „return post“, ktorý predefinoval celý feed.
Peter: community manager
Pavol: growth hacker (misijné cesty, listy = newslettery 😄)
Evanjeliá: oficiálny archivovaný content

A komunita sa ďalej šírila user-generated contentom (svedectvá).

Pretože Ježiš:
nepredával produkt
ponúkal transformáciu
žil to, čo hovoril (bol autentický bol sám sebou)